Imaginemos pasar un domingo cualquiera, en familia o con amigos, disfrutando de actividades tan cotidianas como ir de compras, tomar un aperitivo, practicar deporte o ver una película en el cine, pero con la peculiaridad de que durante esa jornada estaremos contribuyendo a crear un mundo mejor porque estaremos consumiendo productos y servicios sostenibles. Ese…
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Vivimos en una sociedad caracterizada por la creciente capacidad de obtención de información “anywhere/anytime” y el uso de la misma de manera inteligente. Hoy en día es posible en algunas ciudades comunicar una incidencia al ayuntamiento a través del teléfono móvil, participar en una votación popular a través de Internet o proponer mejoras a la…
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“Focusing on the greenest consumers to drive sustainable change will never work” [1] So far, it seems that companies have been looking in the wrong place. People that were thought to be the most committed with environmental and social issues, and thus, behaved consistently – the “green consumers” -, were the ones targeted in sustainable…
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“Ciudadano consciente, empresas sostenibles”. De esta retadora manera, pero necesaria aseveración, ha titulado Forética su último Informe 2015 sobre el estado de la Responsabilidad Social de las Empresas (RSE), en el que se destaca que en España un 36,2% de la población -12 millones de consumidores- son receptivos a la RSE, una cifra que se…
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El acceso a Internet y los medios sociales han impulsado la participación ciudadana en la red. Son muchas las experiencias nacionales e internacionales en las que la población, a través de la creación de una identidad colectiva o de la suma de identidades individuales, usa estratégicamente los medios digitales para manifestar su indignación hacia injusticias y problemáticas…
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Hemos hablado ampliamente de cómo las marcas toman decisiones y caminos para intentar que su actividad o su producción contribuyan a la construcción de un mundo mejor. Marcas que intentan que sus productos se produzcan de un modo más sostenible, que apuestan por establecer una conexión con la comunidad de la que forman parte, con…
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Como dijo el célebre premio Nobel de la Literatura, Gabriel García Márquez, «lo que no se comunica, no existe». Esta afirmación se extiende a todos los ámbitos de la empresa, incluido a la responsabilidad social corporativa (RSC), pues las compañías no sólo deben llevar a cabo actividades de responsabilidad social, sino que conviene comunicar eficazmente…
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La calidad de vida de las ciudades podría medirse por el número de bicicletas que circulan por ellas. La bici es un medio limpio, ecológico, barato y libre de ruidos que, además, tiene efectos positivos en la salud. Utilizarla como rutina diaria es una excelente actividad cardiovascular y ayuda a controlar el colesterol y el…
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El crowdfunding (en castellano financiación colectiva o micromecenazgo) se ha disparado en España y se postula como un medio de financiación clave para muchos proyectos, sean culturales, emprendedores, de innovación o de ámbito social. Así lo refrenda un estudio elaborado por la Universidad de Cambridge en colaboración con la Asociación Española de Crowdfunding, según el…
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¿Cómo comunicar la sostenibilidad en redes sociales cuando nadie sabe realmente lo que significa? Ese es el dilema al que se enfrentan las mayores empresas del mundo a la hora de transmitir a los grupos de interés sus acciones e iniciativas en materia de sostenibilidad, al tiempo que proveen a los consumidores de herramientas para…
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