Con dos décadas y media de experiencia en creatividad, marketing, sostenibilidad, tecnología e innovación de marcas, José Gorbea, alias ‘Pepe’, es un líder apasionado, orador consolidado, profesor de marketing y experto en revitalizar marcas a través del propósito, la co-creación con el consumidor y la sostenibilidad.
Pepe ha demostrado que las campañas centradas en el consumidor ofrecen resultados excepcionales. Desde marcas de confitería icónicas hasta comunidades agrícolas más pequeñas en las montañas italianas, el asesoramiento estratégico de Pepe ha sido la base del éxito de la marca en todo el mundo. Para él, dar vida a la voz del consumidor y sus comunidades a través del poder de la co-creación le ha ayudado a permitir a sus clientes producir un «mejor marketing», desde productos como #HerShe de Hershey, hasta «Resoluciones de Año Nuevo» de, Nestlé, Dettol. Covid Warriors’ y ‘Love Wins’ de Smirnoff, solo por nombrar algunos.
La transición de Pepe de FMCG a Tech ha provocado una evolución del marketing, demostrando que a través de experiencias físicas y tecnología, las marcas pueden acelerar los compromisos ESG, celebrar la diversidad, impulsar la transparencia de la cadena de suministro y al mismo tiempo reducir los residuos de envases y la huella de carbono. Más recientemente, creó un marco centrado en el consumidor en torno a la co-creación para marcas que desean impulsar de manera efectiva un cambio de comportamiento positivo y sostenible.
Pepe creció en los suburbios de la Ciudad de México, lideró la agenda de marketing de múltiples marcas en Bimbo, Kraft Foods, Nestlé y Mondelez en todo el mundo y fue alumno de la Academia de Marketing de Google. Tiene un posgrado de la Escuela de Negocios de Stanford sobre «Construcción de líderes innovadores» y es un valioso miembro del Impact Council de D&AD, así como juez de los premios Marketing Effectiveness Awards de WARC. Actualmente imparte clases en ESADE School of Business (la novena escuela de marketing más importante del mundo) en el programa StoryMaking 4 Good que ha cofundado como una start-up con propósito. Vive en Barcelona desde donde continúa su viaje para reinventar estrategias de construcción de marca que creen un futuro mejor para todos.
Cita personal:
“Abraza el poder de la cocreación: los seres humanos no son sólo receptores de información. Las marcas deben celebrar las voces de sus comunidades y empoderar a las personas para hacer de nuestro mundo un lugar mejor”.
· Perfil de LinkedIn: www.linkedin.com/in/jose-gorbea/ · Consejo de Impacto D&AD: www.dandad.org/en/d-ad-impact/
